優(yōu)秀公關(guān)活動策劃的關(guān)鍵點(diǎn)
CCASY
活動策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，這不是一個(gè)人可以完成的項(xiàng)目，需要團(tuán)隊(duì)合作才能完成。團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)協(xié)作者都需要有一個(gè)共同的目標(biāo)，以便使活動更有序更好地完成。作為合格的公關(guān)活動策劃者，要策劃優(yōu)秀的公關(guān)活動要注意以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1、活動主題
活動的主題可以是隱式的也可以是直接的，對于一項(xiàng)活動，主題是決定其能否順利進(jìn)行的重要因素，它是整個(gè)活動的中心線，在內(nèi)部和外部都具有強(qiáng)大的指導(dǎo)作用。在內(nèi)部，員工可以根據(jù)主題確定執(zhí)行方向，并改善后續(xù)計(jì)劃工作；而在外部，主題在傳播和吸引用戶方面發(fā)揮了作用，可以激發(fā)用戶興趣的主題的傳播效果是不可估量的。因此，只有通過確定活動的主題，才能有序地進(jìn)行后續(xù)的文案撰寫和傳播渠道的選擇。
2、宣傳策略
宣傳策略應(yīng)該有趣且有層次，就是希望更多的人參與并關(guān)注我們，這是要營造氣氛并動員粉絲，需要有效、有趣和持續(xù)的宣傳策略。宣傳必須是分層的。對于大多數(shù)常規(guī)活動而言，瞬間引爆并不容易，一般來說，逐步引導(dǎo)粉絲進(jìn)入狀態(tài)需要一定的時(shí)間，前期的熱身活動可以分為一兩個(gè)步驟，從簡單的海報(bào)和圖形宣傳以引起關(guān)注，到即時(shí)新聞發(fā)布以激發(fā)粉絲繼續(xù)關(guān)注。
3、活動環(huán)節(jié)
要給用戶額外的滿意。當(dāng)我們得到喜歡的東西時(shí)會非常高興，如果得到我們一直喜歡且出乎意料的東西更會感到精神煥發(fā)，這個(gè)原則也適應(yīng)于活動策劃的環(huán)節(jié)設(shè)置?；顒迎h(huán)節(jié)簡單、容易操作是基本要求，不要使用活動的復(fù)雜性來挑戰(zhàn)用戶的耐心并設(shè)置毫無意義的障礙步驟。但是，環(huán)節(jié)的簡化并不會妨礙向用戶提供額外的滿意度，如果條件允許，可以在活動中充分發(fā)揮創(chuàng)造力，并建立一些有趣的驚喜環(huán)節(jié)，以便用戶除了參與活動之外，還可以體驗(yàn)不同的活動以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
活動的投放渠道和漸進(jìn)式營銷策略都是由實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)組成的，但是活動主題、宣傳策略和活動環(huán)節(jié)這三點(diǎn)是整個(gè)活動的基本框架，是我們開展優(yōu)秀公關(guān)活動的核心，是在活動策劃中必須明確。