大型活動(dòng)策劃的特色

1、有一個(gè)明確的目的是必要的
它不是一個(gè)一般的目的，而是應(yīng)該基于形象策略的整體安排和近期的公關(guān)政策。當(dāng)我們?cè)谝恍└咝Ｔu(píng)論這個(gè)問(wèn)題時(shí)，很多學(xué)生都會(huì)問(wèn)：假設(shè)一項(xiàng)安排的公共關(guān)系政策與社會(huì)需要是對(duì)立的，作為安排的公關(guān)顧問(wèn)，你應(yīng)該如何處理這個(gè)問(wèn)題？原來(lái)，這樣的問(wèn)題很簡(jiǎn)單。一個(gè)安排好的形象只需要與社會(huì)永久和諧，這樣才能確立其在社會(huì)環(huán)境中的突出地位來(lái)安排形象，如果我們依靠欺詐，即使我們占領(lǐng)了銷售市場(chǎng)一段時(shí)間，或者提高了市場(chǎng)份額，我們還是要退出這個(gè)市場(chǎng)。

2、廣泛的社交性
公關(guān)大型活動(dòng)本身就是一種傳播媒介，它的功能就像一個(gè)群眾傳達(dá)前言，但這種傳播前言在大型活動(dòng)安排之前并沒(méi)有起到傳播的作用。活動(dòng)一旦啟動(dòng)，就能產(chǎn)生突出的傳播效果。我們還應(yīng)該注意到，活動(dòng)本身吸引了公眾和序言的參與，所以大型活動(dòng)具有傳播的功能，信息通過(guò)前言或公眾來(lái)傳達(dá)，這是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)過(guò)程中需要考慮的一個(gè)非常重要的特點(diǎn)。

3、緊密的可操作性
在安排大型活動(dòng)的過(guò)程中，只需一次機(jī)會(huì)就可以給我們成功或失敗的機(jī)會(huì)。因?yàn)榇笮突顒?dòng)不等于拍電影、電視，他們可以拍三四套場(chǎng)景，最后從頭修改。不過(guò)，每次策劃大型活動(dòng)，都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)差錯(cuò)，就無(wú)法彌補(bǔ)。

4、高出資性
一項(xiàng)大型活動(dòng)往往需要投入的資金和成本都比較大，用少量的資金進(jìn)行大型活動(dòng)肯定是不可能的。我們可以推動(dòng)將銅板分成兩塊或更多的努力，但高投資是最基本的特點(diǎn)。如果沒(méi)有特殊需要，一般不采用大型活動(dòng)的手段。